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一線營銷策劃
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打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2017-03-17 營銷策劃|葡萄酒內容營銷

說起葡萄酒,很多時候往往是“有品位”和“懂浪漫”的象征,每年大大小小的各種節日,都會出現它的身影,隨著人們生活物質水平的飛躍,對于葡萄酒的需求也急劇增加,因此對于銷售葡萄酒的廠商們來說,葡萄酒內容營銷策略自然是重中之重。

2016-01-07 移動互聯網營銷 自媒體時代

在自媒體時代,只需幾個小時就可以完成類似的壯舉,這在以前是完全做不到的。隨著自媒體時代的發展,信息傳播和內容等渠道都在發生著變革,未來品牌創造,盈利模式,信息傳播等也將與自媒體緊密相連。

2015-09-11 營銷精度決定市場額度

4C理論認為,對現代企業來說,重視顧客要比重視產品更重要,企業必須從消費者的角度出發,為消費者提供最優質的服務。傳統的營銷模式有些類似于戰爭中的狂轟濫炸,而精確營銷就如同現代戰爭中利用先進的定位系統來有效打擊目標。

2015-05-21 粉絲的力量在營銷策劃中的作用

有一個粉絲群體,品牌的粉絲聚合效應就會使粉絲越聚越多。在激烈的市場競爭中,粉絲成為未來重要營銷策劃重要的手段。

2015-01-21 營銷策劃為什么要注重體驗

營銷策劃為什么要注重體驗?體驗是影響消費者購買的重要因素,最強有力、最吸引人的體驗是作用于情感的體驗。

2015-01-06 營銷策劃給消費者提供全方面的情感體驗

企業經營者在營銷策劃運作中,在有限的條件下讓顧客去體驗自己品牌營銷策劃活動的情感,也就是讓更多的顧客了解你的品牌價值所在。

2014-12-17 營銷策劃觀點 做自己產品最挑剔的用戶

營銷策劃人經常和客戶講,做自己產品最挑剔的用戶。這不是理論,而是實戰得出的經驗。只有跳進河里,親自感受水流的推力,你才能覺察到它其實并不總是朝一個方向推進。

  

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