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一線營銷策劃
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  • 老丁專欄

營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2013-03-18 葉茂中談丁士安

他曾供職于國內最具權威的葉茂中營銷策劃公司,與葉茂中并肩奮斗十余年,被葉茂中譽為實戰派; 他先后為20大品類產品進行定位,打造過60多個品牌、100多部廣告片創意,在業內被譽為策劃鬼才; 他就是一線營銷策劃公司(www.tlnczj.live)創始人丁士安。

2013-02-26 策劃鬼才丁士安:核桃乳品牌轉身,掘金大飲料市場

丁士安,一線營銷策劃公司總經理,從事品牌、營銷策劃16年之久,擅長通過洞察消費者最優質的心智資源,把握品類機會與特征,掌握消費趨勢,在錯綜復雜的市場中找到突破點,以豐富的市場一線實戰經驗與操盤能力,幫助客戶快速實現品牌蛻變及市場突圍。

2013-02-22 策劃奇才丁士安:用品牌孵化棉籽油市場

中國食用油市場需求龐大,年消費量達3000萬噸以上,食用油品牌群雄逐鹿,市場占比較大的大豆油、菜籽油、花生油,甚至玉米油、橄欖油、深海魚油等小油種企業接連不斷完成品牌蛻變,以品類利劍劃地盤,搶人群,各領風騷。食用油市場日新月異,品牌新軍此起彼伏,卻獨獨不見棉籽油。

2013-02-04 策劃奇才丁士安:樹正宗品牌大旗,統領蜂產品市場

丁士安,一線營銷策劃公司總經理,專注中國消費者心智研究與營銷策劃16年之久,擅長通過洞察消費者最優質心智資源,在錯綜復雜的市場中找到營銷突破點,幫助客戶快速實現品牌蛻變及市場突圍。2012年,協助國內某知名蜂產品企業實現品牌、產品、營銷、渠道全面升級,并實現市場擴張。

2013-02-04 策劃奇才丁士安:以想象力為生

丁士安,一線營銷策劃公司總經理,中國想象力營銷第一人,致力于想象力營銷16年之久,擅長以想象力切入品牌與營銷的各個環節,快速取得品牌與市場突破。本期節目我們特邀丁士安老師,為大家分享想象力營銷的能量與魅力。

2013-01-14 丁士安談山西老陳醋——牢占品類,打造品牌

一線營銷策劃公司總經理,從事品牌、營銷策劃16年之久,在中國最具權威的葉茂中營銷策劃公司帶兵沖鋒陷陣11年,具備豐富的市場一線實戰經驗及操盤能力,擅長在錯綜復雜的市場中找到競爭突破點,為客戶解決品牌策劃、營銷策劃、新產品上市等實際問題,快速實現市場突圍與品牌提升。

  

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