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碎營銷:信息與用戶時間碎片化




如果企業能把營銷碎片變成“吸鐵石”,便可以將用戶的碎片吸引到企業周圍。這是一種將自己打撒的營銷手段,從小處入手,也正是符合移動互聯網思維中創新的觀點。企業將自己融入受眾中,通過社交媒體和互聯網,來與受眾進行溝通。


       互聯網時代,我們的信息變得越來越碎片化了。所謂營銷碎片化,是指隨著網絡的發展,各種技術都在高速進步,人們對于信息的處理能力也越來越強,信息在傳播的過程中不斷碎片化,不斷被分裂,最終只有一小部分被人們接收。信息傳播作為營銷最重要的環節之一,信息碎片化給營銷所帶來的同樣是碎片化的結果。
 
       將自己打散的營銷手段
 
       一家企業動用100%的資源來進行營銷,但是信息在傳播過程中的碎片化導致只有1%的信息被人們接收,也就是說,企業浪費了99%的資源。那么,企業應該如何合理利用資源,讓發出去的消息被人們更多地接收呢?
 
       在這里,企業就可以運用“碎營銷”的手段來應對。既然互聯網已經讓人們的信息產生碎片化,那就順應變化趨勢,并借此來發展新的營銷模式——碎營銷。碎營銷就是根據網絡碎片化的特點,企業將營銷也打碎,分散到用戶的碎片中,與用戶的碎片進行融合。如果企業能把營銷碎片變成“吸鐵石”,便可以將用戶的碎片吸引到企業周圍。這是一種將自己打撒的營銷手段,從小處入手,也正是符合移動互聯網思維中創新的觀點。既然老的手段不實用了,企業就自己創造新的手段,不要一味地追求較大規模的營銷模式所帶來的感覺沖擊,在這個時代,受眾已經不吃那一套了。企業將自己融入受眾中,通過社交媒體和互聯網,來與受眾進行溝通。
 
 

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營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

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